Artículo publicado en la Universidad Internacional de Valencia. Que el mercado y las relaciones comerciales han cambiado de manera significativa, es una evidencia (Kotler, Burton, Deans, Brown y Armstrong, 2015). Nos enfrentamos a mercados cada vez más fragmentados, con una competencia mayor entre las marcas. En los últimos dos mil años, y hasta poco más...

No hace muchos años el mercado era un mar de tiburones. El objetivo era vender fuese como fuere, vender y vender más que la competencia para poder sobrevivir un ejercicio más. A esto se sumó el hecho de que los consumidores estaban incrementando su consumo a ritmos alarmantes, y en consecuencia hasta el humo se...

El fracaso o el éxito de un producto depende de una infinidad de factores. De hecho, las empresas invierten grandes cantidades de dinero y recursos en dar en la tecla adecuada con tal de descubrir dónde reside el secreto. Sin duda, desde hace años el marketing en el punto de venta se ha convertido en una...

Una de las mejores estrategias para conectar con nuestro público son los anuncios. Sin embargo, la publicidad cada vez requiere más originalidad y afinidad con el espectador. Una buena campaña publicitaria puede hacer conocidos tus productos, incrementar tus ventas o aumentar el valor de tu marca. No se trata de llegar a todo el mundo (a...

El Neuromarketing está formando parte cada vez más del día a día de los directores de marketing de las empresas. Saber cómo funciona el pensamiento humano abre una inmensidad de posibilidades a la hora de saber qué, cómo y cuándo quieren nuestros clientes un servicio o producto. Por ejemplo, en cuanto a la forma de...

El comercio electrónico o ecommerce mantiene un crecimiento constante y parece que continuará incrementándose en todos los países. El usuario que  lo prueba y le va bien, siempre repite y además, lo recomienda a sus conocidos. Cada día más las empresas encuentran un marco de mercado muy atractivo para sus inversiones. El aumento de compras...

El verano es el momento idóneo del año en el que cada uno cuestiona sus propias realidades. El descanso nos permite hacer balance, marcar objetivos para la próxima temporada y trazar la estrategia para conseguirlos. Esto ocurre tanto en el campo de la salud, del amor, el plano social o el laboral. Las empresas o...

Si volvemos la vista atrás, a un tiempo anterior a que existiera Internet, nos damos cuenta del sinfín de elementos que consultábamos para obtener la información que necesitábamos. Desde las guías telefónicas para saber el teléfono de un peluquero o un restaurante, hasta acudir a las personas cercanas y de confianza para preguntarles su opinión...